Il punto di vista dell’esperto: Cinzia Coderin, Product Manager Santa Margherita.
Cà Maiol ha deciso di intraprendere un delicato percorso di rebranding (anche nel packaging dei prodotti) con l'obiettivo di rinfrescare la propria immagine e comunicare al meglio l'essenza del territorio, rivolgendosi ad un pubblico internazionale di giovani winelover.
Il restyling è partito dall'individuazione di un elemento architettonico: "la chiave di volta", posto su una facciata degli edifici che compongono la tenuta, interpretandolo e ridefinendone i tratteggi e le incisioni, per trasformarlo in un elemento proprietario iconico, originale e moderno, al cui interno il monogramma "Cà M" rafforza l'identità con la Cantina stessa.
Sfidante, a questo punto, è stato a mio avviso trovare (dopo diverse prove svolte con i tecnici di Tonutti) il giusto equilibrio tra l'integrazione del nuovo logo così creato e l'architettura rinnovata e di immediata decodifica dell'intera nuova etichetta.
L'ideazione di una fustella dalla forma a chiave di volta, l'uso della lamina oro a caldo con rilievi a secco unitamente a microincisioni opache per evidenziare il logo posto al centro e delle vernici braille per aggiungere qualche tocco di luce, hanno reso il pack finale raffinato e sobrio, enfatizzato anche dal particolare debossing che, giocando sempre sui contorni della chiave, ne ha rafforzato il valore visivo e di marca.
