Limitless Edition.

Etichette senza limiti per Ruggeri e i suoi vini.

Ruggeri, marchio di prestigio nel mondo delle bollicine made in Italy, ha creato un’edizione limitata di Quartese Valdobbiadene Prosecco Superiore DOCG, ambiziosa sin dal nome: “Limitless Edition”. Nessun limite ai prosecchi di Ruggeri, dunque, alla loro diffusione nel mercato e ai canali usati, al design innovativo delle etichette, dal punto di vista estetico e concettuale, e alle tecniche di stampa utilizzate per realizzarlo. Il progetto di Ruggeri si inserisce in una più ampia strategia di rinnovamento dell'immagine aziendale con l’obiettivo di raggiungere un target nuovo per il brand, quello dei Millennials, frequentatori di wine bar e locali di tendenza. L’importanza del packaging nel processo decisionale d’acquisto è tema ben noto, del quale abbiamo parlato nel nostro Tonutti Label Tour, microfiera del packaging, come riassunto in Neuroscienze e comunicazione efficace del vino.

Fuoco, terra, aria e acqua in etichetta.

Il fuoco e le pire invernali dei “Panevin”, il cui fumo, secondo tradizione, faceva “prevedere” l’andamento dei raccolti, sono rappresentati con lingue danzanti in lamina rossa e dettagli in nanoincisioni che disegnano giochi di luci e ombre.

La terra delle colline di Valdobbiadene è disegnata con una texture ruvida con rilievi a secco e vernice sand.

L'aria, quella leggera brezza che accompagna i vigneti della zona, è raffigurata con una texture dai tratti sinuosi e stampa in embossing, oltre a uno sfondo sfumato che rimanda al cielo.

L'acqua, elemento chiave per la coltivazione e fattore plasmante il territorio, i suoi movimenti fluidi e i suoi riflessi luminosi sono resi attraverso una texture olografica dai toni sfumati, dall’argento metallico al blu notte.

Il logo del brand emerge sullo strato dell’aria, in posizione centrale, con una lamina dorata.

Know-how tecnico fra competenza, dettagli e audacia.

L’etichetta richiesta è un ottimo esempio di tecnica tipografica e di innovazione perché mette insieme così tante lavorazioni. Innovazione o pazzia?, ci siamo chiesti all’inizio del progetto. Abbiamo accettato la sfida e l’abbiamo vinta. La proposta realizzata è formata da tre strati accoppiati insieme per riprodurre i quattro elementi naturali più lo spazio del committente, con numerosi effetti visivi e tattili per stimolare il target dei Millennials. Lo strato inferiore è caratterizzato da un cliché microinciso con rilievo a cuspide che dà vita a un fuoco estremamente realistico, pur nella sua simbolicità. Seguono le onde del fiume Piave che scorre nelle vicinanze, simulate con lamina olografica, inchiostri serigrafici e rilievi. L’aria è riprodotta al centro con il sinuoso embossing.

Sulla lunetta di sinistra, terzo strato, è visibile la terra, la cui matericità è prodotta da una vernice effetto sabbia su rilievo. E il quinto elemento, l’essenza di Ruggeri? È realizzato con una vernice fluorescente al Wood posta in superficie così l’esperienza emozionale dell'utente manterrà le sue caratteristiche peculiari e simboliche sia alla luce che al buio.