Packaging Première: tendenze.

Colori e decisioni d’acquisto.

Il risultato non cambia. Che si tratti di un settore qualsiasi oppure del lusso, in particolare di moda e accessori, di cibo e vini, e del beauty, di cui si occupa Packaging Première svoltasi a Milano dal 21 al 23 maggio scorso, il punto fondamentale è che il colore influenza all’85% la decisione di un acquisto ed è quindi un elemento da considerare sempre. È in grado di connotare e far riconoscere un brand e viene colto, vagliato e interpretato dal nostro cervello con un processo decisionale che al 95% avviene a livello inconscio. Che dire? Non è un caso che esista un laboratorio colore Tonutti dedicato ai progetti dei nostri clienti!

Di packaging, neuroscienze e comunicazione efficace, abbiamo parlato anche nella nostra microfiera del packaging Comunicare il vino, Tonutti Label Tour Due.

Il caso Dom Pérignon.

Un’edizione limitata di Dom Pierre Pérignon fra innovazione e ricerca creativa che in un certo senso utilizza l'artigianato artistico contemporaneo per mantenere il posizionamento elevato del brand. Si tratta di 50 bottiglie realizzate dall’artista francese Juliette Clovis e vendute a 35.000 euro ciascuna ai clienti privati della Maison. Sono la dimostrazione di un’altra tendenza rilevata a Packaging Première: unicità, maestria ed emozione a partire dal packaging per una customer experience indimenticabile.
L’iconica bottiglia Dom Pérignon è stata rivestita da una sorta di corazza di scaglie di porcellana. Ne sono servite 20.000 per realizzare i 50 packaging speciali commissionati, e sedici mesi di lavoro con l’aiuto di due assistenti. Il risultato, grazie alla sua desiderabilità ed esclusività numerica, soddisfa quindi il valore dell’unicità, rappresenta anche il primo punto di contatto emotivo con i consumatori e apre a un’esperienza sublime. Permette, infine, di ammirare la maestria dell’artista sin dal primo sguardo, come fosse una promessa del valore del famoso champagne così protetto, ed è un’opera artistica nonché metafora di un vino considerabile un'opera d'arte del tempo.

Materiali sostenibili per packaging di lusso.

A Packaging Première è emerso con chiarezza che, se è vero che un’ampia porzione della società desidera un’economia circolare, allora in tale ambito il design industriale può svolgere un ruolo fondamentale nella progettazione di packaging che sappiano favorire la sostenibilità perché:

• riducono o eliminano il superfluo
• semplificano la circolarità dei materiali (es. con packaging monomateriale)
• allungano la vita o promuovono il riuso dell’imballaggio

In quest’ultima direzione si muove il trend dei flaconi da riutilizzare riempiendoli di nuovo con lo stesso prodotto, il cosiddetto “refill del contenuto”. Si parla invece di imballaggio biocircolare quando il packaging è sostenibile e realizzato con rifiuti e sottoprodotti della catena agroalimentare, meglio ancora se della stessa pianta usata per il prodotto venduto. Ciò accade non solo nel settore food and beverage, ma anche in quello cosmetico. Un trend che, se adottato su larga scala, farebbe calare l’impiego di materia prima vergine, come il legno, e diminuire i rifiuti.
Nel frattempo la lotta alla plastica prosegue e, se proprio di plastica si deve parlare e solo per ambiti specifici e limitati, l’ultima tendenza sono le bioplastiche, plastiche biodegradabili.